近期，在一些短視頻平臺，時不時會刷到這樣“驚悚”的一幕：鏡頭掃過一個房間，桌子上擺放著數(shù)十臺電腦，屏幕上的主播正實時在線直播賣貨，配文卻赫然寫著：“太嚇人了，200平方米直播基地空無一人，全是AI數(shù)字人直播。”然而，當鏡頭聚焦到電腦屏幕上，仔細端詳，出現(xiàn)在鏡頭里的這些主播又像真人一樣逼真。
自從ChatGPT橫空出世后，再次引發(fā)了人們對人工智能的關注和熱議，許多行業(yè)領域也加速了“智能化”嘗試，在直播帶貨領域，則出現(xiàn)了這種“AI數(shù)字人主播”。記者注意到，在濟南的一些公司里，AI數(shù)字人主播已經(jīng)開始取代真人，出現(xiàn)在直播間里。
這次，AI又將“搶”了誰的飯碗？濟南一些企業(yè)，正在用“AI數(shù)字人主播”代替真人，出現(xiàn)在直播間里。
虛擬主播批量上崗
“數(shù)字人直播測試了3天，很穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)系統(tǒng)問題和平臺違規(guī)問題。”麥芒新媒體的總經(jīng)理陳磊，在自媒體領域深耕了十余年，當“AI數(shù)字人主播”出現(xiàn)時，他就敏銳捕捉到了這一新趨勢。
陳磊介紹，數(shù)字人并不是一個新詞，此前的洛天依、柳夜熙等都是紅極一時的虛擬偶像，但跟當前正流行的數(shù)字人主播還是有差異的。
AI數(shù)字人，又叫“2D超寫實數(shù)字人”，形象更接近于普通人，如果不仔細辨別，很容易就會誤以為是真人。“借助AI技術，可以生成一個虛擬數(shù)字人，也可以‘克隆’出一個現(xiàn)實中的人。”陳磊提醒道，“相比于前者，后者會存有侵犯肖像權等風險。”
幾天前，陳磊正式把“AI數(shù)字人主播”引入到了直播間，“各種水上樂園馬上會成為消費熱點，我們在直播間掛了團購鏈接，然后用‘AI數(shù)字人主播’自動進行解說。”
陳磊也指出，目前“AI數(shù)字人主播”能實現(xiàn)的功能還很有限，形式上更像是一種“錄播”，最直白的說法就是真人主播的“嘴替”，“單一數(shù)字人的效果有限，現(xiàn)在很多公司都是讓很多數(shù)字人主播同時在線。”
24小時日不落直播
在陳磊看來，選擇“AI數(shù)字人主播”的原因非常簡單，就是便宜。
這些年來，帶貨主播已成為很多公司的常規(guī)崗位，記者從一些招聘平臺看到，在濟南，招一名主播的月薪少則幾千、多則幾萬不等。“這還只是底薪，一般還要有提成。”陳磊介紹說，如果想招到有經(jīng)驗的成熟主播，更是難上加難，“企業(yè)的人力成本非常高。”
相比于此，“AI數(shù)字人主播”的優(yōu)勢特別明顯，記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前市面上，數(shù)字人主播業(yè)務的年服務價格普遍在幾千元不等，最高的也不過是幾萬元，甚至有的低至幾百元，而且主打一個“任勞任怨”，可以365天、7×24小時不間斷帶貨，不需要繳五險一金，更不用拿提成。
不過，陳磊也坦言，經(jīng)過測試，“AI數(shù)字人主播”確實能解決主播人力的問題，但對運營提出了更高的要求，“如果沒有人在評論區(qū)引導，只靠數(shù)字人主播，其實很難實現(xiàn)轉化。”
所以陳磊認為，“AI數(shù)字人主播”不是萬能的，當前要理性看待，“無法完全取代人，只能取代一部分‘小白’主播。”
數(shù)字人帶來新商機
近日，抖音平臺發(fā)布“關于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議”，對大眾普遍關注的諸如虛擬人直播、AI輔助生成內(nèi)容、流量是否支持AI內(nèi)容等做出了回應，并相應做出約束。
“業(yè)內(nèi)普遍認為，這算是平臺開出的首個通行證，約束背后也意味著規(guī)范，接下來會有更多平臺跟進和表明態(tài)度。”陳磊表示，“AI數(shù)字人主播”或將迎來更快的普及。
截至目前，多家互聯(lián)網(wǎng)大廠入局，今年2月底，騰訊發(fā)布AI智能創(chuàng)作助手“騰訊智影”，主打人人都能打造數(shù)字人;而早在去年的百度世界大會上，在“百度APP數(shù)字人計劃”中就提出要實現(xiàn)“人均一個數(shù)字人”。更有南京等地的商務部門啟動了數(shù)字人相關創(chuàng)業(yè)計劃，幫助商戶觸網(wǎng)發(fā)展。
陳磊也在朋友圈分享了最新的數(shù)字人主播業(yè)務，2980元的福利價格，就可以獲得60分鐘時長、20個共享數(shù)字人主播的一年使用權，并贈送線上學習課程，1對1技術服務支持。
“以前很多概念都是一陣風，但目前行業(yè)內(nèi)對‘AI數(shù)字人主播’普遍比較看好。”陳磊也大膽預測，數(shù)字人未來可能會成為公司的標配。